擦亮山东名片 彰显品牌价值--2021山东省品牌成果发布暨品牌建设高峰论坛活动成功举行

5月22日，由山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台、潍坊市人民政府联合主办的“擦亮山东名片 彰显品牌价值”——2021山东省品牌成果发布暨品牌建设高峰论坛在潍坊举行，众多国内知名品牌专家和企业负责人莅临现场。

本次活动旨在全面发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，推进山东省品牌高端化进程，传递山东品牌正能量。本次活动主要包括2021山东省品牌价值评价信息发布、山东省区域品牌指数发布、第二届“山东名片”品牌影响力TOP榜发布及颁奖、品牌发展高端论坛等内容。活动采取线上线下“共振”的方式，展示山东品牌的发展成果和崭新形象。

成果丰硕 18个企业品牌价值过百亿元

品牌价值是品牌竞争力的核心能力体现，也是评估品牌建设成果的主要指标。在本次论坛中，共发布了223个颇具价值的品牌，其中更有18家企业品牌，如潍柴、鲁花、浪潮、东阿阿胶、泰山体育等，品牌价值均超过百亿元。

开展品牌价值评价是国际惯例，但存在品牌价值评价标准不统一、模型不统一等问题，更多考虑西方文化、管理特点，中国企业话语权不够，上榜企业数量少。2014年6月，我国明确提出建立“中国特色的品牌价值评价机制”，遵循“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可”的基本准则，以ISO20671：2019《品牌评价 原则与基础》国际标准和38项国家标准为评价依据，以质量、创新、服务、有形资产和无形资产‘五要素’为核心开展品牌价值评价，不断提升我国在品牌价值评价领域的国际话语权。

山东省品牌建设促进会在中国品促会的指导下，坚持“科学、公正、公开、公认”工作原则，已连续三年开展公益性品牌价值评价工作。2021年，山东省品促会根据中国品促会的统一安排，调整了评价模型，与中国品促会的评价模型实现了统一，首次按行业制定了模型，提高了评价的客观性。逐年提升的品牌价值和品牌影响力，印证了山东品牌在推动中国经济高质量发展进程中取得的丰硕成果。

实力雄厚 12地市品牌发展指数超过70

山东省品牌建设促进会、山东省计算中心（国家超级计算济南中心）、山东山科数字经济研究院有限公司、山东省经济和信息化发展研究院、齐鲁晚报·壹点智库等共同研究的“山东省区域品牌发展指数”在会上发布。

“山东省区域品牌发展指数”是落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中“开展品牌价值评估、发展指数等研究”要求，旨在了解山东省各区域内的品牌发展现状，掌握区域内的品牌发展总体水平，找准在发展过程中的痛点、难点，挖掘影响要素，探索符合山东特色的品牌高端化实施路径。

报告结果显示，在2020年度评估中，青岛、济南、潍坊、烟台、临沂、威海、淄博、滨州、东营、济宁、德州、聊城等12市发展指数超过了70，全省品牌发展呈现良好态势，但通过评估也反映出相关政策有待落实、质量环节总体仍需提高等问题。

百花齐放 100张“山东名片”精彩亮相

近年来，山东省委省政府高度重视品牌建设工作，以品牌高端化为主攻方向，实施质量强省和品牌战略，打造出一系列代表山东的品牌名片，使之成为新旧动能转换的强大引擎和推动力量。

论坛中，由山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台联合组织的“品牌强省 创领未来—第二届‘山东名片’品牌影响力TOP榜”正式发布。本次活动以公平、公正、公开、自愿为原则，面向全省产品品牌、企业品牌、区域品牌、地理标志品牌组织推选，经过社会申报、信用核查、网络投票、专家投票、综合评定和媒体公示后，在众多参评的品牌中，共评选出50个产品品牌、30个企业品牌、10个区域品牌、10个地理标志品牌共计100张“山东名片”。

本次活动还有幸邀请到中国品牌建设促进会理事长、国际优势集群品牌联盟主席、全国政协参政议政人才库特聘专家、原国家质检总局副局长刘平均做主旨分享。