品牌强省，创新驱动：2019广东品牌发展大会在广州成功召开

2019年5月8日，在广东大厦隆重举办的广东品牌发展大会取得圆满成功。作为2019年广东省中国品牌日系列活动，广东品牌发展大会由广东省发展改革委联合省委宣传部、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省商务厅、广东省市场监督管理局（知识产权局）等部门担任指导单位，广州市政府、越秀区政府等地方政府和广东省工商联、省贸促会担任支持单位，广东省企业品牌建设促进会和南方报业传媒集团主办。

参加本次大会的主要领导有：广东省人民政府副秘书长魏宏广、广东省发展和改革委副巡视员姜建中、 南方报业传媒集团副总编辑王更辉、广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣、广州市越秀区委常委郭环、 广东省工业和信息化厅调研员薛洪、广东省委宣传部调研员刘金华、广东省市场监管局知识产权保护处调研员张晓英、广东省商务厅副处长黄永光、广东省市场监管局质量发展处副处长梁卫真、广东省工商联副秘书长陈晚湘、广东省发展和改革委处长赖茂华、阳江市人民政府副秘书长陈永禄、云浮市政府副秘书长黄婉红、汕尾市政府副秘书长、市投资促进局局长罗炳新，以及主办方代表、专家学者、企业家代表。

广东省人民政府副秘书长魏宏广做开幕致辞

▍广东出台系列新举措加快推进品牌强省建设

近年来，我国大力推动“中国产品向中国品牌转变”，我省也一直把质量强省和品牌建设作为重要工作来抓，先后出台《关于推进“广东优质”品牌建设的指导意见》《广东省发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》等系列文件。

据省政府副秘书长魏宏广介绍，我省已将品牌发展纳入创新驱动发展、供给侧结构性改革、制造强省、质量强省等经济工作战略部署中，深入经济发展的各个领域，品牌建设成效不断凸显，品牌带动作用持续扩大。

广东是制造业大省，同时亦是品牌建设最早、品牌数量和品牌影响力居全国前列的省份。

来自广东省工业和信息化厅的信息显示，目前，在广东省培育产业集群区域品牌建设试点有13个，产业集群区域品牌示范区有3个；培育制造业单项冠军示范企业有12家，培育企业2家，制造业单项冠军产品10个；培育3家广东企业获批2018年国家“质量标杆”称号，国家“质量标杆”总数达到27个，16家企业获首批省级“质量标杆”。

大会现场

在农产品方面亦力推品牌建设。据广东省农业农村厅有关人士介绍，近年来，我省启动了“十大名牌”系列农产品、广东省名特优新农产品评选推介活动，“粤字号”农业品牌培育成效显著。截至目前，共评选推介广东省“十大名牌”系列农产品200个，有效期内广东省名牌产品（农业类）1400个，广东省名特优新农产品品牌1416个，形成以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别，按“十大名牌系列”“广东名牌”“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。

在国内、省内培育自有品牌的同时，广东政府还鼓励和推动企业积极“走出去”，向世界展示和推介广东品牌实力、品牌形象。

据省商务厅有关人士介绍，我省对外贸企业收购国际品牌、设立境外品牌营销网络和研发机构、品牌境外宣传推广给予支持，借助广东省在境外的各类商品展销、展示平台及组织开展的各类展会活动，大力宣传广东制造和广东品牌，鼓励被认定的出口名牌企业入驻境外广东名优商品展销中心。

据透露，去年在“一带一路”等市场，广东自主举办了19场广东商品展览会，组织企业参加274场境外展会，与澳门投促局联合举办粤澳名优商品展销会。

“中国品牌、世界共享，品牌已成为国际经济和技术竞争的制高点，中国品牌发展壮大离不开国际合作，我们要有全球化战略思维和更加开放的视野，以粤港澳大湾区建设为契机和重要平台，加强创新引领，进一步扩大品牌国际合作，提高品牌国际竞争力。”魏宏广提出，要以品牌建设为引领，充分传播品牌发展理念，营造品牌发展氛围，凝聚品牌发展社会共识，加快推动广东品牌强省建设工作。

主办方代表、南方报业传媒集团副总编辑王更辉致辞

▍广东媒体发挥积极作用为品牌建设鼓与呼

据了解，在品牌培育方面，我省已形成企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的品牌战略实施格局。其中，广东媒体就发挥了积极作用。

“品牌是撬动世界经济与市场的无形杠杆，一个国家或地区经济崛起的背后，往往是一批叫得响亮的知名品牌的强势崛起。”南方报业传媒集团副总编辑王更辉称，这些年来，南方报业一直作为企业品牌建设的重要推手，努力为解决广东省内企业品牌总体上“大而不强”、品牌引领不力、品牌附加值不大等问题现状而奔波。

据介绍，过去多年来，南方报业联合广东省企业品牌建设促进会等多家单位，成立品牌广东联盟，发起推进以“让世界爱上广东品牌”为主题的品牌广东主题计划，连续举办中国品牌广东峰会、中国品牌国际化峰会、中国品牌人年会等论坛形式和相关展览展示，在推进品牌建设上发挥主流媒体的担当和责任。“我们还通过线上线下的广东品牌500强的评价公益活动和品牌考察工作等，开展品牌省情调查工作，并取得初步成效。”

•本次大会主办方之一、广东省企业品牌建设促进会常务副会长兼秘书长王满平为大家分享《全球视野下的中国创造品牌时代》。

▍品牌专家建言：助力广东企业锻造世界级品牌

广东虽然品牌建设先行，在品牌数量、品牌影响力等方面均居全国前列，然而，与部分发达国家和地区相比，在世界级品牌的积累方面仍有差距。

在此次“2019广东品牌大会”上，多位专家、学者和业界人士共聚一堂，共同探讨广东企业如何锻造世界级品牌之道。

华南理工大学教授陈明认为，世界级品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌。其具体特征包括：品牌历史悠久，文化底蕴深厚；经常能引领业界的发展方向；代表着全球消费者的普世价值观和人性追求，有支撑品牌畅销的全面品牌知识体系。

 国家工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学教授陈明

“想要成为世界级品牌，关键是要尊重世界各地各民族文化的异同及多样。”他认为，品牌的培育者不仅是能够欣赏这种多样性，并且他们能够理解异同，同时在自己的品牌基因里，融合经过提纯的、能为大多数消费者认同和接受的品牌主张及个性诉求，并利用这种差异化和多样性特点，创造自己的品牌价值。

美国伊利诺伊大学终身教授刘云川提出，中国品牌国际化需要讲述世界语言，把我们好的品牌、文化，用世界听得懂的语言传播出去。

 美国伊利诺伊大学终身教授、华人学者营销协会执行主席刘云川

“中国品牌国际化面临的问题是缺乏国际智慧。国际智慧要有国际视野的人才、了解国际市场的需求。”他建议，企业一定要运用对东西市场和文化都了解的专业人才和团队，来进行国际化品牌建设。

广东省企业品牌建设促进会执行会长，知名品牌专家冯帼英演讲题目是：《品牌4.0：四化一体新商业战略》。四化一体即：生态化、品牌化、数字化和资本化。冯帼英认为现在企业最宝贵的三大资产是用户资产、品牌资产和数据资产。“新的商业时代已经发生了变化，围绕用户去重构我们的价值，才是未来企业要寻找的出路。”

 广东省企业品牌建设促进会执行会长、天进品牌管理有限公司董事长冯帼英

粤港澳大湾区建设事关我国高质量发展进程，肩负着践行新发展理念时代先锋的重要使命。习近平总书记明确规划了粤港澳大湾区建设愿景，那将是一个"富有活力和国际竞争力的一流湾区，是高质量发展的典范。

广东品牌学院常务副院长、华南理工大学教授雷鸣在主题演讲《把广州打造成粤港澳大湾区品牌高地》如是说。他通过对比国内外各种品牌500强榜单分析，广东品牌以及中国品牌的优劣势，认为广州是广州是粤港澳大湾区的核心城市，广东品牌潜力巨大，大有可为。

 广东品牌学院常务副院长、华南理工大学教授雷鸣

▍企业家分享：把品牌建设落到实处

“在我们看来，孩子就是我们的品牌，我们的价值，就在孩子的未来！”中大黄埔国际教育集团董事长黄海峰在演讲中说到：品牌的终极竞争是人才竞争。黄海峰呼吁，中国要出现更多致力于“中西合璧”的世界级教育集团，助力中国企业“走出去”。

中大黄埔国际教育的目标是：创造一个世界级的中国国际教育品牌。把中国的基础教育跟国际接轨，根据中国教育的实际，把中西文化有机的融合在一起，让我们教育真正国际化，实实在在的把素质教育落实到位。

•中大黄埔国际教育集团董事长黄海峰和他们学校的学生朴嘉尔台上互动，形式新颖、别具一格，吸引全场目光。

东鹏总裁龚志云在《品牌连接未来》演讲中说，东鹏秉承“以此为生、精于此道”的精神，专注建陶行业47年，多次蝉联“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”、“中国500强最具价值品牌”。

他分享了东鹏做品牌的铁三角理论：优良的质量、创新的产品、一流的服务。东鹏高度重视产品质量，为确保质量，公司成立了由公司总裁负总责的管理机制，并设立了一级部门机构-品质管理，直接对总裁负责。

东鹏总裁龚志云分享东鹏品牌“铁三角”理论

立白集团董事长陈凯旋以真诚之心打造“大国品牌”。他说，25年来立白从无到有、从小到大，在发展过程中，一直非常注重品牌建设。现在是洗涤剂销量全国第一、世界第四，近年接连获得央视“大国品牌”首个日化洗涤品牌、凯度《全球品牌足迹报告》中国市场前十、改革开放40年40品牌荣誉奖、首届中国100佳自主品牌等荣誉称号。

“从一开始，我们就用一颗真诚的心来打造我们的品牌。我当时提出，我们一定要做市场上最好的洗衣粉。当时的想法很简单，就是想要给消费者带来产品品质好、去污力强的洗衣粉，产品质量就是我们的招牌。”陈凯旋董事长说。

立白集团董事长陈凯旋

▍广东成立品牌全球竞争力评估实验室

为推动和助力广东品牌建设“升级”，5月8日，记者从“2019广东品牌发展大会”上获悉，广东省企业品牌建设促进会品牌研究院发布广东品牌500强评价体系，同时宣布成立广东品牌全球竞争力评估实验室。

其中，“广东品牌500强评价体系”由广东省企业品牌建设促进会联合有关行业协会和第三方调查机构，在政府的引导监督下，以消费者满意度指数、企业的品牌建设内容等作为指标，进行科学评选和推介。

圆桌对话

广东品牌全球竞争力评估实验室则将以国际通行的市场占有率、品牌忠诚度，以及全球领导力为评估体系的核心要素，全方位参与培育为全世界消费者都认可和崇尚的广东自主品牌，以进一步提升广东品牌在世界的影响力。

广东省企业品牌建设促进会有关负责人表示，该实验室将充分利用广东做为全球制造基地的独特资源，发挥广东制造向广东创造转变所带来的技术与市场运营的核心能力，向世界讲好广东的品牌故事、培养文化软实力。

重要预告：

按照省政府文件要求，广东省企业品牌建设促进会品牌研究院将启动消费者信赖的广东品牌500强评价。2019年7月22日，广东省企业品牌建设将举办消费者信赖的广东品牌500强榜单新闻发布仪式。

广东品牌500强是广东省企业品牌建设促进会联合有关行业协会和第三方调查机构，在政府的引导监督下，以消费者满意度指数为依据，以企业的品牌建设内容为主要指标进行的科学评选和推介。广东品牌研究院以广东品牌500强评价作为契机，依托广东省企业品牌建设促进会近千家品牌企业品牌机构会员，以及遍及全球的权威专家学术资源，结合重大理论研究和产业实践，充分发挥跨学科、跨部门的集群优势，立足学术，面向社会，以增强广东品牌国际竞争力为宗旨，加强品牌评估标准体系的顶层设计，营造良好发展环境，增强品牌建设软实力，为广东品牌强省战略提供专业优质服务。

（综合《南方日报》、《经济日报》等媒体报道）