品牌的创新与颠覆

当前的品牌建设还是不能令市场满意，所以才涌现各种的创新思维去思考品牌，也夹杂着颠覆性的言论震惊四座。

目前最大的创新是数字技术下的品牌创新，这种创新通常是市场始料未及的，但深究之下，往往又是深刻有理的。MCN之于品牌传播，也许就是这样的创新。

初看MCN与品牌传播，二者重合领域甚少。但是正像快递外卖的兴盛导致了方便面行业的衰落，跨行业的竞争总有背后的道理：只要能够满足自己的需求，消费者是不介意更换服务形态的。

广告与MCN内容都能承载消费者需要的商品信息，在这一点上，二者是没有区别的。基于规模与效率，MCN在信息制作与渠道传播上都和传统方法有明显区别，并在某些方面优于传统的做法。但这还不是最主要的区别，MCN区别于传统广告的最大优势是与消费人群的精准沟通及让其保持高黏性。换句话说，以MCN为代表的数字传播更能理解当下的消费人群。

谁更了解消费者，谁就将在传播竞争中胜出，这就是我们想指出的重点。数字时代的消费重心转向了15-35岁人群，随着这个重心的转移，下沉市场变得重要了，品牌需要不断年轻化了，消费者个性要求空前响亮了，近两年新出现的这些品牌传播趋势无不指向消费人群的变化。那么，MCN这类离消费者更近、触达消费者更快并能说出消费者心声的传播方式，分走传统广告一杯羹势在必然。

再来说说颠覆性的言论：“品牌不是必要的”，这是5年前某电子商城CEO的言论。今天来看，这当然是一句噱头。这个CEO选择了眼镜、箱包等所谓“高溢价品牌”的品类来经营，但是抛开了品牌，也就漠视了消费者的情感需求、社交需求，因此消费者并不买账，这个电子商城也岌岌可危。

本来，我们无须辩驳这样的言论，但让人忧心的是市场的反应。一些名人，甚至是吴晓波这样的商业人士都为此商城站台，市场对“品牌无用论”的接受者也大有人在。我们不禁要问：品牌意识究竟要缺失到何种程度，才会让市场对“品牌无用论”鼓掌欢呼？！

提高社会的品牌意识，提升品牌塑造的专业水平，在这个基础上进行品牌创新才有意义。否则，品牌创新就会走向品牌颠覆，市场进步就会变成南柯一梦。