国家发改委副主任：积极用好“中国品牌日”等活动平台

4月28日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于推进服务业扩能提质的意见》有关情况。

《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，培育更多“中国服务”品牌。

值得关注的是，《政府工作报告》将“扩能提质服务业”作为今年工作的重点之一，并首次提出“培育‘中国服务’品牌”。

“品牌是企业竞争力的综合体现，也是市场认可度的重要标志。”国家发展改革委副主任沈竹林说。

他提到，目前，中国服务业企业数量很多，但其中真正具有国际竞争力的领军企业和知名品牌相对来说还比较少，我们要多措并举，来支持企业发展壮大，要积极用好“中国品牌日”等这样一些活动平台。

“在这里也做个广告，”沈竹林说，“再过几天，5月10日，是‘中国品牌日’，将举办一系列活动，也希望广大媒体朋友关心、关注、参与到相关活动中去。”

中国品牌日活动历届回顾

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时作出“三个转变”重要论述。

2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。

中国品牌日活动历届回顾

沈竹林说，我们要支持企业加强品牌建设和传播，打造一批中国品牌的创新体验地，我们要推动搞一些像“跟着品牌去旅行”等活动，鼓励大家走近、了解、认同“中国服务”品牌。

延伸阅读

扩能提质“强筋健骨” 品牌引领“擦亮招牌”

如何理解服务业扩能提质和培育“中国服务”品牌之间的关系？

国家发展改革委国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任、研究员肖宏伟在接受中国发展改革报社记者采访时表示，可以从三个层次来深刻理解二者之间的辩证统一关系。

（张睿 设计制图)

首先，扩能提质是品牌培育的“压舱石”与“基本盘”。

品牌绝不是空中楼阁，必须以硬核的品质和庞大的规模为支撑。服务业扩能提质，核心就是扩大有效供给、提升服务效率。只有当我国在研发设计、现代物流、健康养老等领域真正做到了标准领先、品质可靠，才能给“中国服务”注入实打实的内涵。没有质量作底色，品牌就是无源之水；没有规模作后盾，品牌就缺乏市场影响力。因此，服务业扩能提质是“中国服务”品牌能够立得住、叫得响的根本前提。

其次，品牌建设是扩能提质的“方向标”与“动力源”。

品牌代表着信誉、溢价和规则制定权。培育“中国服务”品牌，本质上是要在市场上树立“中国服务=可靠+高效+创新”的集体认知。这种高标准的市场期许，会形成强大的倒逼机制，促使服务企业主动在标准体系、质量控制、人才培养上下苦功，从而系统性地推动整个产业的质量变革与效率提升。可以说，品牌是引领服务业向价值链高端攀升的引擎。

最后，二者统一于从“大”到“强”的实践路径中。

面向“十五五”，我们必须坚持“两手抓”：一手抓“里子”，通过科技赋能、深化改革夯实供给底盘；一手抓“面子”，推动各地各行业打造特色鲜明的服务品牌矩阵，借助国际展会等渠道讲好“中国服务”故事，把无形资产转化为有形竞争力。

“总之，扩能提质是‘强筋健骨’，品牌引领是‘擦亮招牌’。”肖宏伟总结道，只有将品牌意识贯穿于服务全链条，以品牌建设引领质量跃升，才能在百万亿级规模之上，真正实现中国服务业从“大”到“强”的历史性跨越。（中国发展改革报社记者 付朝欢）