助力品牌高端化发展 “山东省区域品牌发展指数” 首次发布

12月29日，在济南举行的2019年山东品牌年会上，由山东省品牌建设促进会、山东省经济和信息化发展研究院、山东省标准化研究院、山东山科数字经济研究院有限公司等共同研究的“山东省区域品牌发展指数”公开发布，这是全省首次针对区域内的品牌总体发展水平开展的研究工作，其结果将为我省品牌高端化发展提供有力参考。

“山东省区域品牌发展指数”是落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中“开展品牌价值评估、发展指数等研究”要求，旨在了解山东省各区域内的品牌发展现状，掌握区域内的品牌发展总体水平，找准在发展过程中的痛点、难点，挖掘影响要素，探索符合山东特色的品牌高端化实施路径。

“山东省区域品牌发展指数”是以国际标准ISO 20671:2019《品牌评价 基础和原则》为依据，按照系统性、科学性、引导性、可操作性等原则，构建了“生态、创新、质量、价值、服务”五大一级指标，围绕“质量高、效益高、诚信度高、美誉度高、关联度高”和“品行好、品质好、品牌好、品格好、品味好”要求，以政府、企业、市场三个维度为评估视角，设计了评估指标体系并经过了专家评审论证。

报告结果显示，2019年度首次评估中，青岛、济南、威海、烟台、潍坊、淄博等市发展指数超过了70，指数平均值为69.8，当前全省品牌发展呈现良好态势，但通过评估也反映出相关政策有待落实、质量环节总体仍需提高等问题。

下一步，“山东省区域品牌发展指数”将逐步建立常态化评估机制，每年度组织实施，深入挖掘“增量”动态变化，发布指数结果和区域内品牌发展情况的研究报告，并积极探索县（市、区）内品牌发展总体情况评估方式，助力品牌高端化建设，为全省新旧动能转换增添活力。