中国品牌建设促进会马林聪:关注绿色和碳减排品牌评价,推进品牌建设高质量发展

12月5日，“品势向新 数智赋能”2023年山东品牌年会在山东济南正式举行，来自全省300余位政府厅局、品牌企业及行业协会代表共襄品牌盛会。会上，中国品牌建设促进会副理事长，评价专业委员会主任马林聪发表题为《提升品牌价值，推进高质量发展》的主旨演讲。马林聪从品牌建设的战略意义、品牌要素与作用、我国品牌建设情况、国际品牌建设情况、品牌工作新进展等多维度展开分析。马林聪特别提到，下一步，品牌评价工作要关注绿色和碳减排因素等“质量要素”，助力更多品牌走向国际舞台。

本次大会由中国品牌建设促进会指导，山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台、凤凰网主办，山东省互联网传媒集团、凤凰网山东频道承办，山东新华制药股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、兴业银行股份有限公司济南分行、山东金德利餐饮集团有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、济南泉麦酒业有限公司协办。

品牌国际化进程加速，品牌建设工作取得积极成效

品牌是企业重要的无形资产，是体现国家核心竞争力的有力名片。一直以来，我国非常重视品牌建设工作。党的十八大以来，党和国家不断提高对品牌的重视，将品牌建设上升为国家战略。近年来，在国务院国资委指导下，国企结合国家战略和企业实际，大力实施品牌战略，提升品牌管理水平，加速品牌国际化进程，在品牌建设方面取得了积极成效，逐渐形成上下联动、重点突出的品牌工作格局。“据统计，在国际社会品牌状况层面，2022年全球最有价值TOP100中（根据ISO10668Brand Finance)，中国有23家品牌上榜，上升势头迅猛。”马林聪对中国品牌产业的发展趋势给予了较高评价。

中国企业品牌评价份额逐年增加，总品牌价值近9万亿元

品牌是企业核心价值的体现，是产品质量和企业信誉的保证。马林聪提到，品牌的建设对于增加企业知名度、获得市场份额、提升服务体验、提高企业价值、满足消费者更高需求等至关重要。近年来，在中国品牌建设促进会、各地方品牌建设促进会等品牌建设组织机构的共同努力下，制定了一系列品牌标准化的国家标准。品牌评价作为将品牌价值量化展示，提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段，其标准化工作逐渐壮大。

马林聪透露，截至到2022年底，我国共有1056家企业参与评价，涵盖大部分行业的龙头企业。品牌数量645个，总品牌价值为89737亿元。

据悉，为推动中国品牌走向世界，各地政府部门积极承接国际品牌中心工作。经研究拟定成立国际品牌中心30个左右。目前已建设完成10个。

山东品牌工作成绩优异，最具价值品牌居全国第三位

马林聪对山东的品牌建设工作做出了肯定。马林聪说，在品牌建设的进程中，山东省品牌工作成绩优异，打造“中国好粮油”品牌72个，居全国首位；中国质量奖、鲁班奖、国家优质工程奖数量，居全国前列；培育省长质量奖87个，打造“好品山东”品牌328个，“山东手造”品牌100个，“老字号”企业350家，45个品牌上榜《中国500最具价值品牌》，居全国第三位。

马林聪强调，在下一步的品牌评价工作中，品牌评价标准中“质量要素”应关注绿色和碳减排因素；加强品牌评价工作的大数据建设；培育国际知名的中国品牌评价第三方机构；推动品牌价值评价和结果应用，为优质品牌企业发展创造良好的环境。

来源：海报新闻