东阿阿胶撑起民族品牌的脊梁

东阿阿胶撑起民族品牌的脊梁

一、以质取胜，以质求强

品质是品牌的根本。秦玉峰带领东阿阿胶用极致品质为品牌夯实基础，走出了一条以质取胜、以质求强的内涵式发展之路。

建立了全产业链追溯体系。用先进的RFID溯源系统和严于国家标准的内控标准，从上游养殖、疾控、饲养、运输、交易、屠宰，到中游的制造、检测，到下游销售、服务，掌控和追溯一头驴从出生到转化为阿胶，到消费者手中的全过程。

坚持“把毛驴当药材养”。在全国建立了20个毛驴药材养殖示范基地，在山东和内蒙实施“百万头毛驴基地”计划。组建全国唯一黑毛驴冻精生产中心，启动世界首例毛驴基因测序研究课题。实现上游各环节的全掌控，到2020年原料将全部自供。

建立严格的质量标准，引领整个行业规范升级发展。拥有业内唯一的国家胶类中药工程技术研究中心，345项专利，3次荣获山东省科技进步一等奖。参与胶类中药的标准研究，37项已纳入国家标准。制定了严于国家标准的内控标准，检测指标比国家药典规定的指标多出122项。东阿阿胶还在上世纪90年代起在同行业率先通过了GMP、ISO9000质量体系、ISO14000国际环境体系、ISO18000职业健康体系认证，2007年实施卓越绩效管理模式，融入国际标准体系。

65年来产品质量市场抽检合格率100%，是唯一连续三届荣获国家质量金奖、唯一荣获山东省省长质量奖企业，唯一个人奖以及全国质量奖（2015年125家企业中第一家医药企业）的企业，实现质量荣誉大满贯。2017年，秦玉峰荣获亚洲最具权威的质量大奖，“石川馨—狩野奖”。

注重研发创新。持续开展QCC活动35年，获得了186项省市级、国家级优秀成果，连续10年被评为全国医药行业质量管理小组活动优秀企业。2017年东阿阿胶荣获国际质量活动QC金奖。

二、传承文化，融古烁今

品质是东阿阿胶品牌发展的基石与根本，传承3000年的阿胶文化是东阿阿胶品牌的灵魂，也是东阿阿胶可持续发展的关键。

将“文化营销”上升为战略高度，以文化为利器，通过文化营销和营销文化，深研历代本草学著作、中医名家论述，搜集整理阿胶经典民间验方3200多个，形成了阿胶三大文化体系，即:学术文化、滋补文化、美容文化，为东阿阿胶的品牌成长创造了来自于文化的丰厚资源支持。形成了《阿胶拍案惊奇》等系列经典历史文化故事，通过报媒、网络、电视“三网互动”，深入传播。开展文化之旅、博物馆城市巡回展、膏方养生活动、冬至阿胶滋补节等，极大地促进了消费者对阿胶的认知，阿胶养生渐成潮流。

在整个传播过程中，东阿阿胶坚持隐去品牌推品类，做大阿胶品类，推动了整个阿胶行业的健康发展，推动了中医药文化及产业的现代复兴。

三、高筑品牌，引领发展

东阿阿胶用品质和文化赢得市场、做大品类的同时，高筑东阿阿胶品牌势能，塑造高端品牌形象，引领品类健康发展。

自2006年起，将品牌塑造上升为企业战略的重要组成部分，将品牌发展战略与公司战略紧密融合，相互促进，共同发展，构建以品牌规划、品牌传播、品牌延伸与授权、品牌保护等为主的系统品牌管理体系。

根据聚焦阿胶主业、布局多品牌发展、塑造高端品牌形象的品牌战略，通过文化营销实现价值再创造，成功塑造了东阿阿胶的高端品牌形象。根据TNS消费者洞察报告显示，东阿阿胶已进入消费者认定的中高档滋补品行列。

四、养驴扶贫，回报社会

“吃水不忘挖井人”。多年来，东阿阿胶勇担社会责任，投身扶贫开发事业，探索推出规模化、基地化、产业化的养驴扶贫模式，构建起覆盖毛驴养殖、交易、餐饮、旅游等全产业链集群。将驴产业与精准扶贫紧密结合，把精准扶贫融入产业链条、注入各个环节，广泛吸收贫困户参与，走出了一条行之有效、可持续、可复制、可推广的产业发展与“养驴脱贫”协同并进之路。

公司先后荣获聊城市脱贫攻坚特殊贡献奖、“大国责任”2017中国企业社会责任模式创新奖、2017社会责任扶贫奖、中国畜牧产业扶贫优秀模式等。秦玉峰荣获2017年全国脱贫攻坚奖奉献奖（全国仅10名）。毛驴养殖精准扶贫模式入选中国社会科学院经济学部企业社会责任研究中心2017中国企业《扶贫研究报告》《社会责任年鉴》，并被国务院扶贫办选定为产业精准脱贫试点模式并推广。

截至目前，秦玉峰带领东阿阿胶先后投入扶贫资金达2亿元，辐射带动投资15亿元，特别是打响脱贫攻坚战以来，积极响应党中央号召，发挥产业扶贫优势，大力推广养驴扶贫模式，累计投资1.5亿元，带动扶贫投资13亿元。经过活体循环开发和全产业链拉动，毛驴综合价值提升6.8倍，单头毛驴价格3年增长3000元，带动全国养驴户增收180亿元（全国存栏量600万头），惠及全国1000余个乡（镇）、2万多贫困户、6万多贫困人口。

五、体验营销，焕发活力

随着体验经济时代的到来，东阿阿胶创新实施全产业链布局，以阿胶融合一二三产，下游着力打造特色养生体验旅游产业链，为国家文化旅游产业做出了新贡献。

以全产业链养生文化体验开启文化营销3.0时代，积极建设中医药养生旅游项目，拓展健康服务产业，传播中医药文化，以体验服务为舞台，以产品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的养生体验活动。将上游原料养殖业、中游制造业与下游养生旅游服务业融合一体，将游客变顾客，顾客变游客，打造全产业链体验经济新模式，不断提升品牌忠诚度。

公司荣获“首批国家工业旅游创新单位”、“首批国家中医药健康旅游示范基地”、“中国工业旅游联合体会员单位”、“山东省旅游发展委员会旅游文创产品金奖”、“华润六星级标杆科技园区”，是第五届世界摄影大会取景地。

（东阿阿胶-阿胶世界（厂区景色））

一个品牌，带动着一家企业实现了从传统工业企业到现代健康企业的跃迁；一个品牌，引领着一个原本沉寂的小行业，重新进入社会主流人群的关注视野。秦玉峰曾说：“ ‘寿人济世’是中药企业的道德底线，是东阿阿胶始终秉持的使命和文化滋养。东阿阿胶人要以敬畏之心提供好产品，以悲天悯人的情怀提供好服务，滋养顾客的身心，滋养东阿阿胶的品牌。让东阿阿胶不仅成为山东的名片，更成为代表中国、中华民族的一张名片！”