山东省品牌建设促进会2026年“会员进名企” 暨美妆及快消品企业品牌管理策略交流会成功举办

聚智共赢，同行致远。3月27日，山东省品牌建设促进会2026年“会员进名企”暨美妆及快消品企业品牌管理策略交流会在济南成功举办。与会知名专家学者、企业代表和专业机

构负责人齐聚一堂，共同探讨新形势下提升企业品牌管理水平、实现提质降本增效的新路径、新举措，共促山东美妆及快消行业品牌保护与知识产权工作高质量发展。

本次活动由山东省品牌建设促进会（以下简称“省品促会”）主办，山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称“福瑞达生物”）、超凡知识产权服务股份有限公司（以下简称“超凡”）

共同承办。活动伊始，全体与会代表参观了福瑞达世界美妆科技馆，通过讲解员的讲解和现场观览，深入了解福瑞达生物在美妆研发、品牌打造、产业布局等方面的创新成果

和发展成就，直观感受山东化妆品行业龙头企业的品牌底蕴与硬核实力。

整场活动分“品牌管理与商标保护实战”和“企业海内外品牌管理及保护”两个专题进行。第一专题展开后，福瑞达生物副总经理姜良艳结合企业实践，介绍了他们以品牌为引领、

以知识产权为支撑的发展理念，分享了全面加强品牌管理、厚植发展优势的经验做法，为其他企业的品牌体系搭建提供了有益参考。接着，超凡解决方案专家王明阳进行了快

消品企业品牌商标管理典型案例与策略分析，从多个维度拆解风险防控与策略优化要点，让大家深受启发。

“品牌已从1.0时代的‘品质符号’，演进至5.0时代的‘人生顾问’，贯穿始终的核心是信任关系的构建。”在第二专题中，山东大学品牌与传播研究所所长、山东大学企业文化研究中

心主任、博士生导师王德胜教授，深入解读品牌演变形态与传播逻辑变化，系统阐述企业品牌顶层设计与塑造路径，为企业品牌传播创新提供了理论指引和实践启示。随后，

超凡商标事业部副总经理王合锋聚焦海外商标布局与保护，作了深入浅出的讲解，为企业拓展国际市场提供了合规路径参考与实操建议。

会议期间，参会的企业品牌、法务、知识产权负责人与专家学者一起，围绕品牌保护、商标维权、海外合规等热点问题进行互动交流，碰撞思路、分享经验、互学互鉴。省品

促会相关负责人表示，当前美妆及快消行业竞争日趋激烈，品牌与知识产权已成为企业核心竞争力。省品促会将继续搭建好学习交流平台，助力企业不断提升品牌管理与风险

防控能力。

会上，省品促会秘书处负责人向与会代表介绍了在品牌培育、标准建设、服务企业等方面所做的工作及成效，感谢社会各界和广大会员对省品促会建设与发展给予的宝贵支持。

省品促会将进一步发挥桥梁和纽带作用，持续组织开展“会员进名企”系列活动，通过标杆引领、资源互通、经验共享，助力企业加强商标品牌培育建设、提升品牌价值与核心竞

争力，共同为加快山东品牌高端化提升、国际化发展进程贡献力量。